布兰德（Brand），源自于识别的标志，作为商品不可分割的具体表现，指代着商品品质、科技演进、生活方式等全面的品牌形象，品牌在世界市场经济中具有举足轻重的作用，品牌塑造也成为一种与智慧、文化相互关联的创造性行为。
如何设计出品牌标志或者标识而又引领了产业革命的创新， 这是品牌识别设计师必须高度关注的问题。世界品牌设计史上有很多大师，其中具有悠久传承史和成为了MBA案例的日系品牌BURTON是最被中国大众所熟悉的品牌之一。
数十年来，Burton 充分体现了品牌传承的可持续性，融合了品牌设计与科技创新的理念，建立了一套成熟的设计体系。此外，品牌在各届重量级赛事上所获得的荣誉和品牌推广的实力则让品牌享誉全球。
而品牌的力量不仅体现在它的标志上，更体现在它所代表的产品中。品牌的设计理念，就是要把美融入产品之中，为人们的日常生活带来更加美好的享受。这种对美的追求不仅能提升产品的使用价值，更能带给人们精神上的享受和满足感。
作为消费者，我们要真正理解品牌，不能只停留在事实上的认识之中，而是要去感受品牌所蕴含的精神内涵。做为设计师，则要认真学习设计大师们所传承下来的设计哲学，体会品牌对美的执着追求，为提升中国制造的国际地位不断努力。
